تشير التوقعات إلى أن شركة أبل قد تبيع ما بين أربعة إلى خمسة ملايين جهاز ماك بوك نيو هذا العام
تتزايد المؤشرات في سوق الحواسيب المحمولة على أن شركة أبل قد تحقق نجاحا ملحوظا مع جهازها الاقتصادي ماك بوك نيو خلال هذا العام حيث تشير التوقعات إلى إمكانية بيع ما بين أربعة إلى خمسة ملايين جهاز من هذا الطراز. ويبدو أن هذا الرقم قابل للتحقق في ظل الظروف الحالية التي يمر بها سوق الحواسيب الشخصية عالميا خصوصا مع التغيرات التي تشهدها أسعار المكونات الأساسية للأجهزة الإلكترونية. اللافت في هذا السياق أن حتى المستخدمين الذين اعتادوا العمل على نظام ويندوز لفترات طويلة بدأوا يعترفون بجاذبية الانتقال إلى أجهزة ماك بوك الجديدة خاصة مع التحسينات الكبيرة التي طرأت على الأداء والكفاءة واستهلاك الطاقة.
وتوضح تقارير تحليلية حديثة صادرة عن شركات متخصصة في دراسة أسواق التكنولوجيا أن جهاز ماك بوك نيو قد يصبح خيارا أكثر جاذبية خلال النصف الثاني من هذا العام. ويعود السبب الرئيسي في ذلك إلى الارتفاع المتوقع في أسعار الحواسيب المحمولة المنافسة التي تعمل بنظام ويندوز نتيجة زيادة تكاليف المكونات الأساسية مثل الذاكرة والمعالجات. هذه الزيادات قد تؤثر بشكل واضح على أسعار الأجهزة التي يعتمد عليها معظم المستخدمين في الفئة المتوسطة والاقتصادية.
ووفقا لتحليل نشرته إحدى شركات أبحاث السوق المتخصصة فإن أسعار مكونات الحواسيب المحمولة قد تشهد ارتفاعات كبيرة خلال الفترة المقبلة. وتشير التقديرات إلى أن تكلفة الذاكرة العشوائية إضافة إلى وحدات المعالجة المركزية قد ترتفع بشكل ملحوظ مما سينعكس مباشرة على أسعار الأجهزة النهائية في الأسواق. وبحسب هذه التحليلات فإن سعر الحاسوب المحمول العادي قد يرتفع بنسبة تقترب من أربعين في المئة خلال العام الحالي إذا استمرت أسعار هذه المكونات في الصعود.
ولتوضيح حجم هذا التأثير يمكن النظر إلى مثال بسيط يتعلق بحاسوب محمول يبلغ سعره في الأسواق حاليا نحو تسعمئة دولار. ففي حال ارتفعت أسعار الذاكرة فقط فإن السعر النهائي للجهاز قد يزيد بأكثر من ثلاثين في المئة نتيجة ارتفاع تكاليف الإنتاج. وإذا أضيف إلى ذلك ارتفاع أسعار المعالجات فإن الزيادة الإجمالية قد تصل إلى نحو أربعين في المئة. مثل هذه القفزة في الأسعار قد تجعل الكثير من المستخدمين يعيدون التفكير في خياراتهم عند شراء حاسوب جديد.
في الوقت الحالي تركز الشركات المصنعة للحواسيب المحمولة التي تعمل بنظام ويندوز على توجيه الإمدادات المحدودة من المكونات المتوفرة إلى أجهزتها الأعلى سعرا. والهدف من ذلك هو الحفاظ على هامش الربح في ظل ارتفاع تكاليف الإنتاج. لكن هذا التوجه قد يؤدي في المقابل إلى تقليل عدد الأجهزة الاقتصادية المتوفرة في الأسواق وهو ما قد يخلق فجوة في الفئة السعرية التي يعتمد عليها عدد كبير من المستخدمين حول العالم.
وتشير تقارير السوق إلى أن آثار هذا التوجه بدأت بالفعل في الظهور حيث أصبح توفر بعض الطرازات الاقتصادية أقل مما كان عليه في السابق. كما بدأت علامات تجارية مختلفة تواجه صعوبات في توفير بعض الأجهزة منخفضة السعر بسبب نقص المعالجات أو ارتفاع تكلفتها. هذه التطورات قد تؤدي إلى تراجع التنوع في الخيارات المتاحة للمستخدمين الذين يبحثون عن حواسيب محمولة بأسعار مناسبة.
كما أن سوق المعالجات نفسه يشهد حالة من التقلب وعدم الاستقرار في الإمدادات. فقد بدأت بعض الشركات المصنعة للأجهزة الإلكترونية بالإشارة إلى وجود نقص في بعض فئات المعالجات المستخدمة عادة في الأجهزة الاقتصادية والمتوسطة. ومع استمرار الطلب العالمي المرتفع على هذه المكونات قد يصبح من الصعب على بعض الشركات الحفاظ على مستويات الإنتاج المعتادة.
في المقابل تبدو شركة أبل في وضع مختلف نسبيا مقارنة بالعديد من الشركات الأخرى في هذا القطاع. فالتقارير تشير إلى أن سعر جهاز ماك بوك نيو من غير المتوقع أن يشهد ارتفاعا كبيرا في المدى القريب. ويرجع ذلك إلى عدة عوامل تتعلق بطريقة إدارة الشركة لسلسلة التوريد الخاصة بها إضافة إلى استراتيجيتها التسويقية.
أحد الأسباب الرئيسية التي قد تساعد أبل على الحفاظ على استقرار سعر جهازها الجديد يتمثل في قوتها الشرائية الكبيرة في سوق المكونات الإلكترونية. فالشركة تمتلك القدرة على التفاوض مع الموردين وتأمين كميات كبيرة من المكونات لفترات إنتاج طويلة نسبيا. هذا الأسلوب يمنحها قدرا أكبر من الاستقرار في التكاليف مقارنة ببعض الشركات المنافسة التي تعتمد على شراء المكونات بكميات أصغر أو بعقود قصيرة الأجل.
السبب الثاني يتعلق بالاستراتيجية التي اتبعتها أبل عند إطلاق جهاز ماك بوك نيو في الأسواق. فقد حرصت الشركة على طرح الجهاز بسعر تنافسي للغاية مقارنة بمواصفاته وقدراته التقنية. كما دعمت إطلاقه بحملة تسويقية قوية ركزت على إبراز الأداء العالي وكفاءة استهلاك الطاقة التي توفرها معالجات أبل الحديثة. لذلك من غير المتوقع أن تقدم الشركة على رفع السعر بشكل مفاجئ بعد فترة قصيرة من إطلاق المنتج لأن ذلك قد يؤثر سلبا على الصورة التي بنتها حول الجهاز.
ومن ناحية أخرى فإن استقرار السعر قد يمنح ماك بوك نيو ميزة تنافسية إضافية مع مرور الوقت. فمع ارتفاع أسعار الحواسيب المحمولة المنافسة تدريجيا قد يبدو هذا الجهاز خيارا أكثر جاذبية للمستخدمين الذين يبحثون عن توازن بين السعر والأداء. وقد يؤدي ذلك إلى جذب فئات جديدة من المستخدمين الذين كانوا في السابق يفضلون أجهزة ويندوز بسبب فارق السعر.
كما أن التحول المتزايد نحو العمل عن بعد والدراسة عبر الإنترنت خلال السنوات الأخيرة أدى إلى زيادة الطلب على الحواسيب المحمولة بشكل عام. وفي مثل هذا السياق يبحث الكثير من المستخدمين عن أجهزة موثوقة يمكن الاعتماد عليها لفترات طويلة دون الحاجة إلى ترقية متكررة. وهنا قد تستفيد أبل من سمعة أجهزتها في ما يتعلق بجودة التصنيع وطول عمر البطارية واستقرار نظام التشغيل.
ولا يقتصر الأمر على السعر فقط بل يشمل أيضا التجربة الكاملة التي تقدمها أجهزة ماك بوك للمستخدمين. فالتكامل بين العتاد ونظام التشغيل يعد من أبرز نقاط القوة التي تميز منتجات أبل. هذا التكامل يتيح أداء سلسا وكفاءة عالية في استهلاك الطاقة وهو ما قد يدفع المزيد من المستخدمين إلى التفكير في الانتقال إلى هذه المنصة.
في ضوء كل هذه العوامل تبدو توقعات بيع ما بين أربعة إلى خمسة ملايين جهاز ماك بوك نيو خلال العام الحالي أمرا منطقيا إلى حد كبير. وإذا استمرت أسعار المكونات في الارتفاع بالنسبة للمنافسين بينما حافظت أبل على استقرار سعر جهازها فقد يشهد هذا الطراز إقبالا أكبر مما هو متوقع حاليا.
وبشكل عام يعكس هذا الوضع التحولات المتسارعة التي يشهدها سوق الحواسيب المحمولة حيث لم يعد التنافس يعتمد فقط على المواصفات التقنية بل أصبح مرتبطا أيضا بقدرة الشركات على إدارة سلاسل التوريد وتقديم منتجات بأسعار مستقرة في ظل التقلبات الاقتصادية العالمية. وفي حال نجحت أبل في الاستفادة من هذه الظروف فقد يتحول ماك بوك نيو إلى أحد أكثر الحواسيب المحمولة انتشارا في فئته خلال الفترة المقبلة.
