تيك توك

أصدرت منصة “تيك توك” تقريرها السنوي حول الاتجاهات المرتقبة لعام 2025، كاشفة عن تغييرات هامة ستعيد تشكيل مشهد التسويق الرقمي.

التقرير الذي يُعد مرجعاً استراتيجياً للمسوقين، يبرز ثلاثة محاور رئيسية: “التكامل بين العلامات التجارية والجمهور، تفاعل الهوية، ومحفزات الإبداع”.

وفقاً للتقرير، يفضل اثنان من كل ثلاثة مستخدمين العلامات التجارية التي تتعاون مع مبدعين متنوعين، مما يعكس التحول نحو محتوى أكثر مصداقية وواقعية.

هذا يشير إلى أن التسويق لم يعد يقتصر على الترويج فقط، بل أصبح عملية تفاعل متبادل بين العلامات التجارية والمجتمع.

قد أشار التقرير إلى أن 81% من المستخدمين اكتشفوا اهتمامات جديدة عبر المنصة

مما يعزز من دور “تيك توك” في تشكيل الاتجاهات الثقافية وفتح آفاق جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها بشكل أكثر تأثيراً.

يشير التقرير إلى أن العلامات التجارية لم تعد مجرد كيانات تروّج لمنتجاتها، بل أصبحت جزءاً لا يتجزأ من حياة المستهلكين عبر منصات مثل “تيك توك”. يتيح مركز المبدعين في هذه المنصة للشركات فرصة التعاون مع صناع المحتوى المتنوعين، مما يعزز من أصالة تجارب المستخدمين ويزيد من ولائهم.

على سبيل المثال، تمكنت علامة ديكاثلون من تعزيز تفاعلها مع مجتمعات المهتمين بالرياضة عبر التعاون مع مبدعين على “تيك توك”، مما أسفر عن زيادة بنسبة 71% في معدلات المشاهدة بفضل استراتيجيات إعلانات مبتكرة مثل Spark Ads.

وفي عام 2025، تتطور الهوية التجارية لتكون أكثر توافقًا مع القيم المتغيرة للمستهلكين. ويبرز “تيك توك” كمحرك رئيسي لهذا التحول، حيث أتاح للمجتمعات الرقمية إعادة تعريف مفاهيم التمثيل والانتماء. كمثال، حملة “العودة إلى المدرسة” التي أطلقتها علامة مايكل كورس، والتي استهدفت الطلاب في دول الخليج العربي من خلال التعاون مع المبدعين المحليين، مما أدى إلى تحقيق 58 مليون ظهور و8.3 مليون وصول.

ومع تزايد الاعتماد على الذكاء الاصطناعي، توفر “تيك توك” أدوات مثل Symphony Assistant، التي تساعد العلامات التجارية في تحليل البيانات الفورية وتطوير استراتيجيات تسويقية أكثر تأثيرًا. كما أظهرت الدراسة أن 76% من المستخدمين يفضلون المحتوى الذي يجمع بين الصور والفيديو، مما يشجع العلامات التجارية على تبني أساليب مبتكرة ومتنوعة في سرد القصص.

يُظهر تقرير “تيك توك” أن مستقبل التسويق لم يعد يعتمد على الحملات الإعلانية التقليدية، بل على التفاعل الحقيقي، الشراكات الإبداعية، والتكيف المستمر مع الاتجاهات الثقافية. يستند التقرير إلى بيانات جمعها فريق علوم التسويق العالمي في “تيك توك” من خلال دراسات بحثية مستقلة باستخدام أساليب بحثية متنوعة تشمل استطلاعات رأي كمية وتحليل استجابات المستخدمين في بيئة محاكاة للمنصة.