في الآونة الأخيرة ظهرت تقارير جديدة تكشف خلفيات مهمة حول اختيار شركة أبل لاسم آيفون إير، وتوضح أن هذا الاسم لم يكن مجرد اختيار تسويقي عابر، بل جاء ليحمل رسالة واضحة حول طبيعة هذا الجهاز ودورة تطويره المستقبلية. فبينما اعتاد المستخدمون أن تصدر أبل هواتف آيفون وفق نسق سنوي يحمل رقماً متسلسلاً، جاء آيفون إير خارج هذا الإطار، ما فتح باب التساؤلات حول السبب الحقيقي وراء هذا القرار غير التقليدي من الشركة.
عند طرح أبل لهاتف آيفون إير جنباً إلى جنب مع آيفون سبعة عشر برو، لاحظ المتابعون مباشرة أن الجهاز الجديد لا يحمل رقماً ضمن سلسلة آيفون المعتادة. هذا التفصيل البسيط أثار فضول الكثيرين، إذ تساءل البعض عن السبب وراء إسقاط الرقم، وهل يمثل ذلك بداية سلسلة جديدة أم توجهاً مختلفاً في استراتيجية الشركة. وبحسب التقارير الحديثة، يبدو أن أبل أرادت من خلال هذا الاسم الإشارة إلى أن الجهاز ينتمي إلى فئة خاصة لا ترتبط بدورة التحديث السنوية التي ألفها المستخدمون مع بقية طرازات آيفون.
المحلل المعروف مارك غورمان أوضح أن اختيار اسم آيفون إير كان خطوة مقصودة تهدف إلى منح الجهاز استقلالية عن الجدول الزمني الثابت الذي تتبعه الشركة عادة في تحديث هواتفها. فبدلاً من أن يشعر المستهلك بأن الجهاز جزء من سلسلة يجب تحديثها كل عام، أرادت أبل أن ينظر إليه كمنتج يقدم تجربة مختلفة تعتمد على تصميم فائق النحافة ومزايا محددة لا تحتاج إلى تطوير سنوي مستمر. هذا التوجه يشبه إلى حد ما ما قامت به الشركة سابقاً مع منتجات أخرى ركزت فيها على الاستدامة والاستقرار بدلاً من التغيير المتكرر.
هذا التفسير الجديد يلغي الكثير من التكهنات التي انتشرت خلال الفترة الماضية حول احتمالية تأجيل الجيل الثاني من آيفون إير. فقد تحدثت تقارير غير دقيقة عن أن أبل أرجأت إطلاق النسخة الجديدة من الجهاز من عام ألفين وستة وعشرين إلى ألفين وسبعة وعشرين بسبب ضعف المبيعات أو عدم تحقيق الجهاز للنتائج التي تطمح إليها الشركة. إلا أن المعلومات الحالية تؤكد أن هذه الشائعات كانت مبنية على افتراض خاطئ، إذ لم تكن أبل تخطط أصلاً لإصدار نسخة جديدة من آيفون إير في عام ألفين وستة وعشرين، وبالتالي فإن ما قيل عن وجود تأخير لا أساس له.
من الواضح اليوم أن أبل تعامل آيفون إير كفئة منفصلة قد لا تتطلب تحديثاً سنوياً، وربما يتم تطويرها فقط عندما ترى الشركة أن هناك خطوات كبيرة تستحق إصدار نموذج جديد. هذه الاستراتيجية قد تمنح الجهاز هوية أكثر استقراراً، وتسمح لأبل بتقديم مفهوم مختلف عن سلسلة آيفون التقليدية التي تعتمد على التحديث المتكرر. كما قد تتيح لها التركيز على تحسينات نوعية أكبر بدلاً من التطوير فقط بهدف مواكبة دورة سنوية ثابتة.
وبهذا يتبين أن اختيار اسم آيفون إير لم يكن قراراً عشوائياً، بل تعبيراً عن رؤية جديدة لمنتج أرادت له أبل أن يخرج عن خط الإنتاج السنوي، ويؤسس لفئة خاصة موجهة لجمهور يبحث عن تصميم نحيف وتجربة مختلفة دون الحاجة إلى انتظار نسخة جديدة كل عام.
تعطي التسمية أبل حرية التطوير والإطلاق في التوقيت الذي يناسبها تماماً كما يحدث مع سلسلة iPhone SE
تمنح تسمية الجهاز الجديدة شركة أبل مساحة واسعة للتحرك بعيداً عن الإيقاع السنوي الصارم الذي يرافق عادة إطلاق أجهزة آيفون الرئيسية. فاعتماد اسم مستقل لهذه الفئة يجعل الشركة أقل التزاماً بالدورات الزمنية المعروفة ويتيح لها العمل وفق جدول تطوير أكثر مرونة يشبه ما تفعله في سلسلة ايفون اس اي التي تصدر فقط عند توفر تحسينات مهمة. ومن خلال هذه الاستراتيجية تستطيع أبل استكشاف تقنيات جديدة أو تعديل توجهاتها في التصميم دون الحاجة إلى الارتباط بموعد إطلاق محدد او توقعات السوق المتسارعة. كما يساعد هذا النهج على تخفيف الضغط التسويقي حول الجهاز الجديد فلا يضطر إلى منافسة أجهزة آيفون الأكثر انتشاراً وهو أمر يسمح لأبل بالتركيز على التجارب التقنية بدلاً من الأرقام والمبيعات. وتعد هذه الفلسفة امتداداً لطريقة أبل في تقديم منتجات ثانوية تتحرك بوتيرة منفصلة عن منتجاتها الكبرى مع الحفاظ على جاذبية العلامة واستقلالية كل فئة داخل النظام البيئي للشركة.
هاتف تجريبي يكشف مستقبل أبل القابل للطي
تشير التقارير إلى أن آيفون إير ليس مجرد محاولة لخلق فئة جديدة من الهواتف فحسب بل يبدو أقرب إلى مشروع تجريبي مصمم ليكون خطوة تمهيدية قبل دخول الشركة إلى عالم الهواتف القابلة للطي. فالهاتف يعتمد على مواد خفيفة ويستفيد من تقنيات تصغير داخلية مطابقة تقريباً لما يُتوقع اعتماده في الجيل الأول من أجهزة أبل القابلة للطي وهو ما يجعله أقرب إلى منصة اختبار منه إلى منتج يستهدف شريحة كبرى من المستخدمين. وحتى سلسلة التوريد تعامل هذا الجهاز بوصفه تدريباً عملياً استعداداً لمرحلة مقبلة حيث يتطلب الهاتف القابل للطي مكونات جديدة وخطوط إنتاج مختلفة نسبياً عن تلك المستخدمة في أجهزة آيفون الحالية. وتفسر هذه النظرة التجريبية سبب غياب الحملات الإعلانية الضخمة التي ترافق عادة الآيفون الجديد إضافة إلى أن مبيعاته بحسب تقارير السوق جاءت متقاربة مع مبيعات آيفون ستة عشر بلس الذي حل بديلاً عنه بينما حافظت فئة برو على شعبيتها التقليدية بين المستخدمين. ومن هذا المنطلق يمكن النظر إلى آيفون إير بوصفه خطوة إستراتيجية لاختبار التصميم الرقيق للغاية ودراسة المتانة واستيعاب تحديات الإنتاج قبل طرح الجهاز القابل للطي الذي تعول عليه الشركة بشكل كبير.
ومن منظور عملي تبدو خطوة أبل في فصل هذا الهاتف عن دورة إطلاق آيفون التقليدية خطوة ذكية لإدارة توقعات المستخدمين
ففي حال تم إدراج الجهاز تحت اسم آيفون سبعة عشر إير لارتفعت التوقعات بشكل تلقائي لظهور آيفون ثمانية عشر إير العام التالي وبهذا كانت الشركة ستقيد نفسها بسلسلة متتابعة يصعب الخروج منها. أما بوضعه تحت اسم إير فقط فتصبح الفئة أكثر مرونة وتتعامل معها أبل كخط مستقل يحدث عند الضرورة لا كجزء أساسي من تشكيلتها السنوية. هذا النهج يمنح أبل وقتاً ومساحة لمتابعة اختبارات التصميم الرقيق جداً والوصول إلى أفضل صيغة تقنية تسبق إعلان أول آيفون قابل للطي وهو الهدف الأكبر لهذه المرحلة. كما يسمح لها بضبط خطواتها التسويقية وتحديد لحظة الإعلان المثالية بما يتوافق مع جاهزية السوق ونضوج التقنيات التي تعكف الشركة على تطويرها.
